, par Catherine Philibert
La presse régionale compte en France 66 quotidiens et 254 hebdomadaires.
À la fois animateurs et vitrines des initiatives locales, ces titres sont importants pour la cohésion des territoires, en particulier pour des communes rurales ou des régions isolées. Aussi est important pour les acteurs de leurs collectivités de cultiver la relation la plus étroite possible avec leur presse locale. Mais comment faire pour les en rapprocher?
Avant d’aborder le « comment », interrogeons-nous d’abord sur le « pourquoi »…
Pourquoi se rapprocher de la presse locale
Dans les collectivités comme dans toute organisation, il est important d’être informé sur son territoire : ses caractéristiques, son histoire, son actualité, son économie, les initiatives conduites par les différentes forces vives : acteurs économiques, associations, secteur public, ce que vivent ses habitants.
Par ailleurs, ouvrir son regard à ce qui se joue dans d’autres régions de France peut permettre de s’inspirer d’initiatives novatrices ou de profiter de retours d’expériences, voire, de défendre des projets. Ces connaissances peuvent efficacement nourrir la pratique professionnelle des agents des collectivités. Ils peuvent les acquérir en lisant régulièrement la presse régionale ou de proximité.
La fréquentation régulière des différents titres peut également leur donner la connaissance des lignes éditoriales des media de leur environnement et des interlocuteurs : qui pour parler d’une initiative environnementale, d’un dispositif nouveau pour les familles, du lancement d’un événement culturel, d’un concours d’idées…
La connaissance des sujets que la presse relaie volontiers peut aussi se révéler le début de véritables relations avec la presse, de nature à permettre à la collectivité et / ou au territoire de faire parler d’eux.
Cependant, les agents des collectivités ont bien souvent peu de temps à y consacrer et toutes les entités ne sont pas dotées d’un service communication. Dès lors, comment opérer ce rapprochement avec la presse locale ?
Dans toutes les régions de France la presse est plurielle : grand régionale, régionale, locale. Elle couvre différentes échelles de territoires. Sans compter les supports professionnels.
Identifier son interlocuteur
Dans la plupart des titres régionaux, les sujets et les territoires sont répartis entre différents journalistes ou correspondants. Il est important de connaître celui avec lequel tisser une relation. Les relations presse sont avant tout… des relations d’humain à humain. Pour cette raison, tout commence par l’identification de la personne qui traite le sujet qui vous intéresse, et œuvre sur votre territoire. Veillez bien également à être informé des éventuels changements de personnes. Renseignez-vous, pour la presse papier, sur les dates de bouclage des différents titres.
Savoir où trouver les bons titres
Les titres régionaux sont généralement connus de tous. Pour autant, il n’est pas toujours envisageable de multiplier les abonnements pour tous les agents. Sans compter, comme précisé ci-dessus, qu’il peut être intéressant de s’intéresser aux médias d’autres régions de France.
Dans ce cas, quelle meilleure solution que de disposer d’un point d’accès en ligne, unique et pour tous ? Ainsi, chacun peut, en fonction de ses disponibilités, consulter les médias appropriés, y faire des recherches, s’informer efficacement.
Il convient bien sûr que cette possibilité soit ouverte et connue de tous, ce qui suppose des actions de communication interne adaptées.
Cafeyn : accéder à plus de 2000 journaux et magazines
Un accès facilement utilisable par les agents des collectivités est donc une réponse adaptée à la nécessité pour eux d’entretenir une relation proche avec l’information locale et régionale.
Cafeyn est une plateforme qui donne accès en ligne à près de 2000 journaux et magazines différents. Intuitive et modulaire, elle propose une diversité des contenus qui correspond aux centres d’intérêt et besoins d’information du plus grand nombre. Par ailleurs, la plateforme a développé des fonctionnalités phares comme le mode de lecture hors ligne et la recherche par mots clés. Cafeyn est en capacité de proposer des formules d’abonnement simples et modulaires, tout à fait adaptées aux collectivités et à leurs agents.